互聯(lián)網(wǎng)是一個吸引注意力的市場，而對注意力的競爭正在呈指數(shù)級增長。加密貨幣代表了注意力經(jīng)濟(jì)故事的新篇章，它提供了一種機(jī)制，通過內(nèi)容、社交圖譜、模因、算法和平臺社交活動中的可擁有注意力資產(chǎn)，更有效地評估注意力。

但加密貨幣不僅改變了注意力的估值方式，還有望改變注意力的價值歸向誰。

2016 年，Tim Wu 引入了「關(guān)注商家」一詞，指的是出版商和后來的平臺利用用戶的注意力牟利的方式。加密貨幣為用戶創(chuàng)造了一條成為他們自己的注意力商人的途徑，通過擁有注意力資產(chǎn)來重新獲得我們注意力的價值。

這種趨勢最顯著的例子是在 SocialFi 中，用戶能夠擁有對模因幣、影響者訪問密鑰、內(nèi)容等資產(chǎn)的注意力流。通過為用戶創(chuàng)造直接與基于注意力的資產(chǎn)互動的途徑，SocialFi 平臺挑戰(zhàn)了注意力經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)權(quán)力動態(tài)，將用戶從被動消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者——新的注意力商人。

1、SocialFi 前沿

SocialFi 正在成為 web3 中的一個定義類別。像 Farcaster 這樣的加密社交網(wǎng)絡(luò)正在獲得動力，擁有超過 75k 的 DAU（日活用戶）。Telegram 機(jī)器人將群組消息傳遞和交易相結(jié)合，促進(jìn)了數(shù)十億美元的交易量。信息市場現(xiàn)在正朝著金融化社交圖譜的方向發(fā)展，例如 Twitter（即 Trends.market，F(xiàn)antasy.top）和 Farcaster（即 Swaye，Perl，Arrina）。

雖然并非所有社交平臺都會附帶財(cái)務(wù)激勵，但 SocialFi 代表了社交從間接評估社會資本到更有效地評估基于社交和注意力的資產(chǎn)的一種演變。作為一種社會經(jīng)濟(jì)技術(shù)，加密使社交應(yīng)用程序能夠添加其他金融化元素（例如資產(chǎn)交易）或?qū)⒔鹑谠Z原生集成到應(yīng)用程序?qū)樱ɡ?Friendtech 綁定曲線）。SocialFi 趨勢是由消費(fèi)者擁有和交易注意力資產(chǎn)的愿望推動的。用戶選擇將時間花在允許他們根據(jù)注意力賺錢的應(yīng)用程序中，或者玩金融游戲以增強(qiáng)社交娛樂體驗(yàn)。

例如，有 Fantasy，一個建立在 X（前身為 Twitter）社交圖譜之上的夢幻體育交易卡游戲和信息市場。Fantasy 允許創(chuàng)作者從他們的社交媒體上賺錢，同時使玩家能夠根據(jù)他們的直覺和對某些社交賬戶的了解獲得獎勵。在其他地方，像 Friendtech、Unlonley 和 Sanko 這樣的新社交網(wǎng)絡(luò)允許創(chuàng)作者通過聊天訪問通行證直接通過他們的社交互動獲利。這讓提前購買訪問通行證的用戶受益，從而獎勵他們將注意力分配給被低估的創(chuàng)作者和團(tuán)體。

新信息市場和社交網(wǎng)絡(luò)的核心好處是，創(chuàng)作者和用戶現(xiàn)在是注意力商人，擁有這些應(yīng)用程序中的注意力資產(chǎn)，并通過應(yīng)用程序使用將注意力貨幣化。

許多應(yīng)用程序已經(jīng)響應(yīng)了用戶將商業(yè)和金融嵌入其社交體驗(yàn)的愿望：

• 消息傳遞→消息內(nèi)交易和交易
• 游戲→可擁有的資產(chǎn)和基于真實(shí)貨幣 TM 的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)
• 社交→可擁有的社交圖譜、渠道、內(nèi)容和平臺
• Meme→場景幣和衍生模因資產(chǎn)
• 信息市場為基于社交的娛樂、影響者和社會資本→新的市場
• 交易平臺→發(fā)行基于社交和注意力的資產(chǎn)的新協(xié)議

在過去的一年里，SocialFi 生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展迅速，注意力資產(chǎn)交易平臺（例如 Memecoin 協(xié)議）、PvP（玩家對玩家）社交游戲、新形式的信息市場和金融化社交網(wǎng)絡(luò)的公司激增。這種擴(kuò)展背后的驅(qū)動力是加密基礎(chǔ)設(shè)施在可擴(kuò)展性和可用性兩個向量上的成熟，它支持了新型的消費(fèi)者體驗(yàn)（例如移動 PWA）、更便宜的交易（例如 L2s）以及通過改進(jìn)的開發(fā)人員工具（即賬戶抽象和錢包即服務(wù)工具）實(shí)現(xiàn)更快的應(yīng)用程序迭代周期。

2、社交網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)大致可以分為兩個子組，其各自的創(chuàng)作者貨幣化模式：超社會和雙向。

超社交網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)作者和粉絲之間存在單方面關(guān)系的平臺。這種單方面的關(guān)系通常與直接貨幣化模式相結(jié)合，例如訂閱（即 Substack、OnlyFans、Patreon）或通過直接削減創(chuàng)作者的廣告收入（即 YouTube、TikTok）。

另一方面是雙向網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者和粉絲之間存在雙向關(guān)系（即 Twitter、Reddit、Facebook、Snapchat）。雙向社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶通過傳播獲利，從而鼓勵覆蓋面，而不是限制覆蓋面，就像令牌門控訪問（例如影響者門控聊天）一樣。Twitter 和 LinkedIn 等 Web2 雙向網(wǎng)絡(luò)歷來使創(chuàng)作者直接通過他們的影響力獲利更具挑戰(zhàn)性。取而代之的是，創(chuàng)作者不得不采取聯(lián)盟計(jì)劃、將用戶引導(dǎo)至其他貨幣化網(wǎng)站（例如 Twitter → Substack）或促銷活動等策略。

通過將用戶重新想象為新的注意力商家，SocialFi 為這兩類社交網(wǎng)絡(luò)提供了各種新的貨幣化選項(xiàng)。超社交網(wǎng)絡(luò)為創(chuàng)作者提供了通過標(biāo)記內(nèi)容、影響者訪問、短暫的福利（例如限時獎勵）或社會地位來進(jìn)一步將觀眾的最高百分位數(shù)貨幣化的能力。超社交網(wǎng)絡(luò) Drakula 和 Friendtech 分別將內(nèi)容和創(chuàng)作者 Token 化，使頂級創(chuàng)作者能夠從交易量中賺取收入。Sofamon 展示了 Token 模型的一個例子，個人可以慢慢購買審美商品（例如頭像服裝），直到他們擁有一整件物品，然后可以穿戴。

Web3 社交網(wǎng)絡(luò)為貨幣化提供了新的選擇。一個例子是用戶名和命名空間貨幣化，它可以為有價值的命名空間產(chǎn)生收入，這些命名空間可以擴(kuò)展到數(shù)百萬用戶。在其他地方，雙向社交網(wǎng)絡(luò)可以更好地利用應(yīng)用內(nèi)交易。這可能表現(xiàn)為社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)市場、渠道店面或應(yīng)用內(nèi)游戲。

web3 雙對數(shù)網(wǎng)絡(luò)與 web2 社交網(wǎng)絡(luò)的主要區(qū)別在于，新的注意力商家（用戶和創(chuàng)作者）將能夠更好地從他們的活動中獲利。例如，想象一下，如果 Reddit subreddit 版主可以擁有他們的頻道，根據(jù)他們展示的廣告賺取收入，或者由于他們策劃的社區(qū)而通過他們的頻道進(jìn)行的交易賺取一塊。

3、PvP 社交游戲

隨著消費(fèi)者基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，它開啟了 PvP（玩家對玩家）社交游戲的新領(lǐng)域。最值得注意的是，一波幸存者式的比賽——包括 Crypto The Game、Blessed Burgers 等——已經(jīng)出現(xiàn)，為用戶提供了新的數(shù)字原生和高度社交的游戲體驗(yàn)，以獲得寶貴的獎池。其他應(yīng)用程序，如 Rug.fun 或 PvPWorld，提供博弈論策略游戲，用戶可以在其中與他人協(xié)調(diào)以贏得獎品。

與此形成鮮明對比的是 web2，大多數(shù)手機(jī)游戲通過傳統(tǒng)廣告將注意力貨幣化，或者為用戶提供付費(fèi)玩游戲的方式（例如，用戶不必等待冷靜期）。游戲開發(fā)者現(xiàn)在有了新的商業(yè)模式，社交游戲類似于內(nèi)容，開發(fā)者發(fā)布了多個短暫的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序提供了更短的游戲周期，用戶可以在進(jìn)入下一個游戲之前從參與中獲得可觀的獎勵。

新型社交游戲應(yīng)針對以下方面進(jìn)行優(yōu)化：

• 多個贏家，從而提高參與度;
• 易于玩的游戲，普通用戶覺得他們有很高的獲勝幾率;
• 社交互動，這進(jìn)一步增強(qiáng)了這些游戲的病毒式傳播。

這些擬議的游戲動態(tài)比 web3 游戲更符合激勵，web3 游戲歷來傾向于付費(fèi)獲勝類型的游戲或農(nóng)場優(yōu)先與樂趣優(yōu)先的游戲。

4、新的市場和交易平臺

加密貨幣占主導(dǎo)地位的用例圍繞著市場創(chuàng)建，特別是發(fā)行新的資產(chǎn)類別、將現(xiàn)有資產(chǎn)上鏈或擴(kuò)大對數(shù)字原生資產(chǎn)的訪問。

• 信息市場 – 像 Polymarket 這樣的信息市場有可能創(chuàng)建更有效的政治市場，并支持創(chuàng)建基于現(xiàn)實(shí)世界事件、文化和商業(yè)的新型活動市場。
• 注意力交換 – 像 Pump 和 Ape.store 這樣的啟動板允許用戶根據(jù)一種品質(zhì)創(chuàng)建新資產(chǎn)（例如模因幣）：注意力。在其他地方，Sofaman 通過使用戶能夠創(chuàng)建一個基于電報的數(shù)字頭像來標(biāo)記地位和文化，該頭像在結(jié)合曲線上出售品牌服裝。
• 電報機(jī)器人 – Telegram 機(jī)器人將市場和社交金融游戲帶入消息傳遞體驗(yàn)中，并為用戶提供更方便的體驗(yàn)
• 積分和預(yù) Token – 積分一直是團(tuán)隊(duì)測試用戶行為和試驗(yàn)動態(tài)激勵的有效激勵策略。像 Michi 和 WhalesMarket 這樣的積分市場以及像 Aevo 這樣的前 Token 市場可以幫助創(chuàng)建更有效的 Token 市場。

幾個子趨勢正在刺激新市場和交易平臺的創(chuàng)建。

首先，社交和金融平臺垂直化程度的增加正在推動這些應(yīng)用程序發(fā)行新型資產(chǎn)。

其次，通過賺取積分、打賞和 Token 來增加用戶對鏈上活動的所有權(quán)，正在增加用戶互動的資產(chǎn)表面積，從而鼓勵創(chuàng)建新的交易場所。

最后，用戶現(xiàn)在正在與模因幣等資產(chǎn)進(jìn)行交互，在那里他們感受到了更大的自主感。與現(xiàn)實(shí)世界的文化資產(chǎn)（如運(yùn)動鞋或音樂）類似，用戶對這些基于文化的資產(chǎn)的受歡迎程度和潛在升值有一種感知控制感，因?yàn)橘x予資產(chǎn)價值的基本指標(biāo)（用戶的注意力）是由最終消費(fèi)者控制的。

5、為新關(guān)注商家打造

社交媒體正在發(fā)生范式轉(zhuǎn)變，用戶、創(chuàng)作者和注意力之間的動態(tài)正在被重新定義。這些趨勢的核心是從用戶和創(chuàng)作者作為注意力經(jīng)濟(jì)的供需方轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌虺蔀樽约鹤⒁饬Φ纳倘恕?/p>

誠然，設(shè)計(jì)新的金融或社會基元是很困難的，更不用說將兩者的優(yōu)點(diǎn)融合到統(tǒng)一體驗(yàn)中的基元了。早期的社交金融工具、玩具和游戲?qū)⒊蔀?SocialFi 網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序的下一個時代，它們將加速實(shí)驗(yàn)，測試新的消費(fèi)者行為，并利用消費(fèi)者的新興行為和揭示的偏好。