「無名小卒，還是名揚天下？」
這句來自經(jīng)典游戲《賽博朋克 2077》的開篇臺詞，鼓動著每一顆試圖在賽博世界闖出名堂的心，也同樣適用于注意力稀缺的加密市場。
行走江湖，名號第一。
一個加密項目想要獲得成功，首先得有個讓人印象深刻的名字。
在以英文世界為主導(dǎo)的加密世界中，各種生僻難懂的英文項目名層出不窮，大多主打一個高大上與高逼格。
為了被記住，項目起名可以很拼很拼。
如果起名是一門學(xué)問，那么成百上千的加密項目，起名套路實際上可以被分成不同的流派。
天文物理派
想要高大上，科學(xué)不能少。
有一部分加密項目的起名喜歡崇尚科學(xué)，最好還是普通人難以捉摸但不明覺厲的那種科學(xué)。
于是天文、物理和化學(xué)等學(xué)科中高大上的名詞，成為了起名的香餑餑。
重災(zāi)區(qū)：Cosmos 生態(tài)
Cosmos：來自希臘語 「κ?σμο?」 (kosmos)，意為「秩序」或「世界」，在古希臘哲學(xué)中指代整個有序和諧的宇宙。很適合傳達整體性和無限的概念，拿來用作一個致力于建立廣泛、互聯(lián)的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)或生態(tài)系統(tǒng)的名字很合適。
Atom：源自希臘語 「?τομο?」 (atomos)，意為「不可切分的」，最早用來描述最基本的、不可再分的物質(zhì)粒子。使用這個名字意在強調(diào)其基礎(chǔ)性，表明它是區(qū)塊鏈技術(shù)中不可或缺的一部分。
Osmosis：希臘語 「?σμ??」 (osmos)，生物學(xué)上指通過半透膜的溶質(zhì)或水分的自然流動。適合用于強調(diào)數(shù)據(jù)或資產(chǎn)在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中流動性和交互。
此外，還有同屬天文概念但意向更加明確的 Galaxy（已更名 Galxe)，意指「銀河」，強調(diào)其能容納諸多項目發(fā)布任務(wù)進行營銷的龐大規(guī)模。
諸神黃昏派
如果說科學(xué)派的起名很唯物，還有一類項目起名很唯心 —- 借用古代神話中的名字和符號來傳達項目的神秘性和深遠意義。
而搜索這類項目的詞源，你會發(fā)現(xiàn)它們的起名基本來源于兩類：希臘神話和北歐神話。
加密市場發(fā)展到今天，兩大神話中的著名神祗們早已輪番登場。
重災(zāi)區(qū)：L1/L2、Defi
Thorchain/swap: 知名度極高的雷神索爾（Thor)，源自北歐神話并象征著力量與安全；得益于復(fù)仇者聯(lián)盟中雷神的演繹，筆者現(xiàn)在做交互時都有一種隔著屏幕能看到閃電的錯覺。
Zeus Network： 宙斯，希臘神話中的眾神之父，或許試圖展示項目在其領(lǐng)域中具有領(lǐng)導(dǎo)地位和權(quán)威性。
Poseidon :希臘神話中的海神，掌管海洋, 用來做 DeFi 表達資產(chǎn)流動的意圖，還真有那么幾分合適。
Odyssey： Arbitrum 之前辦過一個生態(tài)激勵活動就叫奧德賽，源于希臘史詩《奧德賽》，描述英雄奧德修斯的冒險旅程。
Metis：之前一路暴漲的 L2，詞源為希臘神話中的智慧女神，是宙斯的第一任妻子。
Hermes：希臘神話中的商業(yè)和旅行之神，用來給 DEX 命名，搞交易顯得十分合適。
詞綴派
與前兩類項目的單個單詞不同，有些項目則通過「詞綴」加「疊詞」的方式，把概念組合在一起，形成一種生僻卻又不明覺厲的感覺。
或許看起來不明所以，才容易不被忘記。
據(jù)筆者觀察，越是厲害的基建項目，越容易遵循這個趨勢。
重災(zāi)區(qū)：高估值基建項目
「tia」組詞派：
Celestia：來自拉丁詞根「celeste」（天的，天空的），增加了后綴「-ia」。不錯，數(shù)據(jù)可用性都在天上，任君調(diào)用。
Initia：直接來自拉丁語「initium」，意為「開始」或「發(fā)端」。可能是指從開始就給你包辦好了，詳見我們的另一篇分析《解讀 Initia：拎包入住，方便定制的全鏈模塊化 Rollup 網(wǎng)絡(luò)》
「Layer」組詞派：
AltLayer：直譯替代層，頗有一種「你的下一款應(yīng)用鏈何必需要自己做的」暗示意味。
EigenLayer：無人不知的大項目，但其實「Eigen」是德語中「自己的」或「特有的」的意思，即「特有的一層」。
SmartLayer：相較之下更容易理解，暗示項目在現(xiàn)有技術(shù)層上增加智能或自動化功能。
好吃的派
不要誤會，我們并不是在說蛋黃派。
與高大上的基建項目起名不同，加密應(yīng)用的起名則更接地氣，最常見的就是大家身邊容易得到的好吃的，例如水果和面包。
重災(zāi)區(qū)：DeFi
比如前有 Cake 后有 Bake，蛋糕和面包一應(yīng)俱全，同時全球各地其他食物也不甘示弱，Sushi( 壽司）、Cherry（櫻桃）、Burger（漢堡）、Gelato（意大利冰淇淋）、Taco（墨西哥小吃）等層出不窮。
韭菜可以虧完錢包，但不能餓了肚子。
寄生派
還有一類項目，起名則極盡蹭熱度之能事：
與其想個新名字，不如基于自帶流量的名字進行拓展，實現(xiàn)完美寄生。
如果你不明白這個策略，不妨回憶一下上輪 AI 牛市中的新王 TAO；當(dāng) TAO 漲上天時，許多生態(tài)項目立馬涌現(xiàn)，而名字則印證了上述寄生策略。
Taopad Taobank Taodex Taoevm… 前綴一個 TAO，價格往上飄。
而還有一種寄生，源于某些詞語強大的心智掌控能力。
比如 Meme 這個單詞，本身就自帶太強的吸引力和辨識度，以至于無數(shù)項目搶著把自己的 Ticker 命名為 MEME。
卡位關(guān)鍵意向，更容易收獲流量和資金。
最近更火的例子則來自于 PolyHedra 與 zkSync 都想使用 $ZK 這個代幣名的爭論。前者指責(zé)后者用 ZK 符號是霸凌，而自己本身也受到了社區(qū)嘲諷。
跳出爭論之外，我們可以看到 ZK 這兩個字母是多么珍貴，一個好名字總能以簡單的方式代表獨一無二的意象，而誰能最先寄生在這個名字中，誰就能占據(jù)用戶的心智。
有時，名字即意義本身。
不落俗套，才能不被遺忘？
各流派爭相斗法，背后所展現(xiàn)出的，是加密項目們的注意力焦慮。
加密市場最殘忍的事莫過于被遺忘，無人問津意味著有價無市，直接宣判了項目的軟死亡。
因此，貼合各種意向起個好名字，是抵擋健忘癥的第一步。
只是不落俗套，真的不會被遺忘嗎？
與往各種高大上的意象上靠攏不同，Meme 項目的起名相較之下顯得非常隨意 —- 張嘴貓，帽子狗，你的光頭，我的朋友… 各種平易近人又好笑的形象層出不窮，幾天一個金狗的暴富神話依然還在此起彼伏。
雖然 Meme 有個俗名字很容易被遺忘，但跑出來的項目卻更容易被傳播。
不過勝負的重心，從來就不在名字上。
比特幣擁有最土的名字，卻擁有最永恒的王權(quán)；而臺下名頭一個比一個響的挑戰(zhàn)者輪番登場，又在牛熊轉(zhuǎn)換的歷史波動中逐漸被遺忘。
加密角斗場的廝殺還會繼續(xù)上演，誰叫李逵，而誰又是李鬼，比武中自見分曉。