想象一下：你在 Instagram 上滑動(dòng)屏幕，看到你最喜歡的社交媒體影響者發(fā)布了一篇穿著一家新興品牌連帽衫的帖子。你喜歡這款設(shè)計(jì)，點(diǎn)擊照片查看價(jià)格。再點(diǎn)擊一下，你就進(jìn)入了產(chǎn)品描述頁(yè)面。幾秒鐘后，你決定購(gòu)買這件連帽衫，于是通過(guò) FaceID 確認(rèn)了交易…
你在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)完成了一次社交驅(qū)動(dòng)的購(gòu)買，而無(wú)需離開(kāi) Instagram。
歡迎來(lái)到「發(fā)布者交易」的時(shí)代，消費(fèi)者通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)直接交換價(jià)值。這一新興趨勢(shì)消除了購(gòu)買過(guò)程中的所有摩擦，創(chuàng)造了更加沉浸式的用戶體驗(yàn)，緊密地將金錢和注意力聯(lián)系在一起。這就是電子商務(wù)的未來(lái)。
你問(wèn)什么是「發(fā)布者交易」？ 發(fā)布者 = 通過(guò)掌控用戶注意力而繁榮的平臺(tái)
一些著名的發(fā)布者包括 Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix 等，它們都競(jìng)相爭(zhēng)奪「無(wú)悔用戶分鐘」。
交易平臺(tái) = 控制資金流動(dòng)的平臺(tái)
一些著名的交易平臺(tái)包括 PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等，它們競(jìng)相控制貨幣系統(tǒng)。
因此，發(fā)布者和交易平臺(tái)的融合被稱為發(fā)布者交易，即在注意力和金錢的相互作用動(dòng)力下運(yùn)作的平臺(tái)。讓我們來(lái)看一些主要發(fā)布者朝著發(fā)布者交易模式邁進(jìn)的例子：
Spotify Merch Bar：允許藝術(shù)家通過(guò)他們的 Spotify 個(gè)人資料直接銷售商品和門票，將音樂(lè)流媒體與電子商務(wù)相結(jié)合。
Instagram Live Shopping：影響者可以在 Instagram 上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，以向粉絲銷售產(chǎn)品。這建立在影響者能夠在帖子中添加購(gòu)物標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者可以使用這些標(biāo)簽直接購(gòu)買產(chǎn)品。
TikTok Shop：這個(gè)數(shù)字商店使創(chuàng)作者能夠在他們的視頻旁邊本地銷售產(chǎn)品，通常還提供折扣、訂閱、獨(dú)家等。事實(shí)上，僅去年一年，TikTok 在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)上的虧損就超過(guò)了 5 億美元，通過(guò)補(bǔ)貼產(chǎn)品（通常提供完全免費(fèi)）讓用戶熟悉平臺(tái)。
YouTube Shopping：在 YouTube 和 Shopify 之間的交易中，公司可以通過(guò)直播、視頻或數(shù)字商店在 YouTube 上銷售產(chǎn)品。
Snapchat AR 濾鏡：或稱為「目錄驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物鏡頭」，使用戶能夠在應(yīng)用中虛擬試戴眼鏡、美妝產(chǎn)品、服裝等，然后進(jìn)行購(gòu)買。
基本上，每個(gè)發(fā)布者都通過(guò)允許價(jià)值直接通過(guò)前端進(jìn)行交換而成為發(fā)布者交易。而數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：
是的，你沒(méi)看錯(cuò)，領(lǐng)先的發(fā)布者交易平臺(tái)抖音（中國(guó)版 TikTok）和微信的年收入總額超過(guò)了 3500 億美元！
此外，每個(gè)交易平臺(tái)也正在成為發(fā)布者交易平臺(tái)：
Amazon Live：將電子商務(wù)與實(shí)時(shí)直播相結(jié)合，允許影響者展示產(chǎn)品，觀眾可以實(shí)時(shí)購(gòu)買。
阿里巴巴：阿里巴巴通過(guò)阿里巴巴影業(yè)、優(yōu)酷土豆（視頻流媒體服務(wù)）和阿里音樂(lè)擴(kuò)展到媒體領(lǐng)域，將電子商務(wù)與內(nèi)容流媒體相結(jié)合。
每個(gè)金融科技公司：對(duì)于每個(gè)金融科技公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍內(nèi)容創(chuàng)作和策展，并提供金融教育和商業(yè)見(jiàn)解已經(jīng)成為基本要求（如 Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）。
總結(jié)一下：每個(gè)發(fā)布者和每個(gè)交易平臺(tái)都朝著混合發(fā)布者交易模式邁進(jìn)，因?yàn)檫@最大程度地提升了用戶參與度、留存率、消費(fèi)和增長(zhǎng)。
好的，但是發(fā)布者交易平臺(tái)與加密貨幣有什么關(guān)系呢？
將 Web3 發(fā)布者和交易平臺(tái)融合為統(tǒng)一的發(fā)布者交易平臺(tái)將加速新應(yīng)用的創(chuàng)建和采用。
Web2 發(fā)布者交易平臺(tái)將采用加密貨幣支付，實(shí)現(xiàn)「吸引下一個(gè)十億用戶」。
1、Web3 發(fā)布者交易平臺(tái)
在 Web3 中，我們有許多發(fā)布者，包括區(qū)塊瀏覽器、數(shù)據(jù)提供商、分析工具等。
在 Web3 中，我們有許多交易平臺(tái)，包括錢包、去中心化交易平臺(tái)（DEX）、NFT 市場(chǎng)等。
與 Web2 的技術(shù)負(fù)債相反，我們有機(jī)會(huì)將發(fā)布者和交易平臺(tái)緊密結(jié)合，創(chuàng)造在 Web2 中以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)。
在 Web2 中，諸如 Instagram、TikTok 和 Netflix 等熱門消費(fèi)者應(yīng)用程序經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)（從最后一個(gè)細(xì)節(jié)開(kāi)始），以提供頻繁而小劑量的多巴胺，有效地保持用戶的參與度。我們已經(jīng)通過(guò)微信和抖音等應(yīng)用看到，當(dāng)將金融產(chǎn)品疊加在粘性消費(fèi)者應(yīng)用之上時(shí)，它們的表現(xiàn)非常出色。
我們生活在一個(gè)以指數(shù)速度接觸內(nèi)容 / 信息的世界。想象一下，如果金錢能像信息一樣快速、無(wú)縫地交換，這就是加密貨幣的主要優(yōu)勢(shì)。
加密消費(fèi)者應(yīng)用程序可以使任何發(fā)布者或交易平臺(tái)（無(wú)論是加密原生的還是非加密的）通過(guò)本地交易、投機(jī)、發(fā)行信用等形式提供新形式的用戶參與。如果經(jīng)過(guò)正確策劃，這些新應(yīng)用程序可以培養(yǎng)比單一發(fā)布者更深的用戶忠誠(chéng)度。消費(fèi)者應(yīng)用程序?qū)⒔鹑诋a(chǎn)品無(wú)縫集成到其前端的能力為新的發(fā)布者交易平臺(tái)在市場(chǎng)上與已有的老牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供了重要機(jī)會(huì)。
以下是一些消費(fèi)者加密貨幣的例子：
1）框架（Frames）
框架擴(kuò)展了 Facebook 的 OpenGraph 標(biāo)準(zhǔn)，可以將靜態(tài)嵌入轉(zhuǎn)換為交互式體驗(yàn)。它是一種新的加密基元，為開(kāi)發(fā)人員提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可以在應(yīng)用 X 內(nèi)運(yùn)行應(yīng)用 Y，而無(wú)需應(yīng)用 X 和 Y 之間的任何協(xié)調(diào)。以下是一些框架的示例：
甚至有人在框架內(nèi)構(gòu)建了可玩的《毀滅戰(zhàn)士》版本：
如果你能在一個(gè)框架內(nèi)構(gòu)建一個(gè)完整的視頻游戲，那么真的任何事情都有可能。
現(xiàn)在想象一下，在錢包、區(qū)塊瀏覽器和其他 Web3 發(fā)布者中使用框架。當(dāng)與智能發(fā)布者基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合時(shí)，框架為任何發(fā)布者成為下一代廣告網(wǎng)絡(luò)提供了強(qiáng)大的方式。例如，一個(gè)區(qū)塊瀏覽器向衍生品平臺(tái)出售廣告位，后者可以通過(guò)發(fā)行的信用在廣告框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交易。這是一個(gè) Web3 發(fā)布者因?yàn)楸镜貎r(jià)值發(fā)行而成為發(fā)布者交易平臺(tái)的典型例子。像 Relayer 這樣的新興基礎(chǔ)設(shè)施提供商為發(fā)布者提供了在鏈上進(jìn)行發(fā)現(xiàn)、策展和獎(jiǎng)勵(lì)的工具。
此外，框架為廣告商提供了全新的營(yíng)銷領(lǐng)域，已經(jīng)證明比傳統(tǒng)的獲取 Facebook 或 X 的廣告庫(kù)存產(chǎn)生更高的效果。
框架堆棧的發(fā)展正在全速進(jìn)行，團(tuán)隊(duì)正在構(gòu)建從歸因工具到智能發(fā)布者基礎(chǔ)設(shè)施再到非托管社交賬戶等各種工具。如果想深入了解框架，請(qǐng)查看令人驚嘆的框架存儲(chǔ)庫(kù)（awesome-frames repo）。
我們難道在 Web2 中已經(jīng)做到了這一點(diǎn)嗎？
傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施所帶來(lái)的技術(shù)負(fù)債，再加上實(shí)施類似框架的基元所需要的極其困難的多團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)，幾乎是不可能的。因此，許多公司（包括 Facebook）都嘗試過(guò)，但沒(méi)有一個(gè)做得接近。
因此，通過(guò)框架實(shí)現(xiàn)的交互式廣告的能力，甚至不需要錢包，將成為未來(lái)幾年的一個(gè)重要趨勢(shì)。
2）錢包策展時(shí)代
錢包的界面可以決定我們?nèi)绾闻c Web3 進(jìn)行互動(dòng)。就像雅虎策展新聞或谷歌策展網(wǎng)站一樣，錢包有機(jī)會(huì)兩者兼顧。盡管錢包最初只是純粹的交易平臺(tái)，但我預(yù)計(jì)它們將大力進(jìn)入發(fā)布者領(lǐng)域。具體而言，錢包可以：
允許在錢包內(nèi)訪問(wèn) Uniswap、dydx、Aave 等類型的 dApp。此外，錢包還可以對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先協(xié)議進(jìn)行策展（貨幣市場(chǎng)、永續(xù)合約等）。
通過(guò)利用用戶的 Web3 配置文件，策展一個(gè)新協(xié)議的「為你推薦頁(yè)面」。
創(chuàng)建一個(gè)「優(yōu)惠」頁(yè)面，讓用戶發(fā)現(xiàn)品牌以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，并使錢包能夠獲得廣告收入。有點(diǎn)類似我們熟悉和喜愛(ài)的可組合信用卡獎(jiǎng)勵(lì)。
這是「滿足用戶所在」的主要例子，而不是讓用戶點(diǎn)擊其他網(wǎng)頁(yè)以實(shí)現(xiàn)相同的結(jié)果。我們只是初步了解了錢包的潛力 – 從預(yù)測(cè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)聚合者到成為新聞提供者，從 X 和 Farcaster 的加密事件策展者等等，還有很多探索的空間。
3）應(yīng)用程序
由于我們?nèi)蕴幱诩用芟M(fèi)者生命周期的早期階段，我們已經(jīng)看到了「v1 Web3 發(fā)布者交易平臺(tái)」的出現(xiàn)。它們以多種形式存在，但都以超越 Web2 框架的方式將信息和貨幣結(jié)合起來(lái)。
4）社交
Farcaster- 社區(qū)創(chuàng)建的構(gòu)建新類型社交網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議
Unlonely- 在直播中可以同時(shí)鑄幣、參與預(yù)測(cè)游戲的直播平臺(tái)
JokeRace- 用于提升和以編程方式實(shí)現(xiàn)盈利的競(jìng)賽協(xié)議
5）預(yù)測(cè)市場(chǎng)
Polymarket- 去中心化的預(yù)測(cè)市場(chǎng)，允許用戶對(duì)任何事物進(jìn)行投機(jī)
Swaye- 在 Farcaster 上提供的預(yù)測(cè)市場(chǎng)和戰(zhàn)斗皇家游戲，玩家可以創(chuàng)建市場(chǎng)、與朋友進(jìn)行賭注并獲得獎(jiǎng)勵(lì)
Parcl- 用于房地產(chǎn)的預(yù)測(cè)市場(chǎng)，允許流動(dòng)性參與該資產(chǎn)類別
6）游戲
Parallel- 科幻交易卡片游戲，使用 NFT 使用戶能夠擁有他們創(chuàng)建的世界的部分
Karate Combat- 結(jié)合真人動(dòng)作、全接觸空手道和沉浸式 CGI 環(huán)境的全接觸打擊聯(lián)賽，當(dāng)你的選手獲勝時(shí)可以獲得 Token 獎(jiǎng)勵(lì)
Anichess- 引入新機(jī)制的國(guó)際象棋游戲，可以利用 NFT 和 Token
當(dāng)然，我們已經(jīng)通過(guò) Telegram 機(jī)器人（如 Banana Gun、Maestro 和 BonkBot）初步實(shí)現(xiàn)了這一理念，迄今為止，這些機(jī)器人共計(jì)處理了近 150 億美元的交易量。
2、抖音對(duì)媒體的意義就像加密對(duì)貨幣的意義
就像抖音減少了內(nèi)容的消費(fèi)單位，并成為最主要的媒體形式一樣，加密減少了貨幣的消費(fèi)單位，并將成為最主要的價(jià)值形式。
人們，尤其是年輕一代，正在轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)離電視、Netflix 等傳統(tǒng)媒體，越來(lái)越喜歡短視頻內(nèi)容。我相信，加密只是「抖音論文」的自然延伸，我們已經(jīng)減少了媒體的消費(fèi)單位，為什么我們沒(méi)有對(duì)貨幣做同樣的事情呢？
上述應(yīng)用程序是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的首次真正嘗試。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的成熟和應(yīng)用程序的進(jìn)一步發(fā)展，我毫不懷疑 Web3 發(fā)布者交易平臺(tái)將成為吸引下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力的領(lǐng)先者。
好的，但是 Web3 發(fā)布者交易平臺(tái)是否提供了 Web2 所沒(méi)有的東西？
有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)可能使 Web3 比 Web2 更好：
1）協(xié)議發(fā)行的信用（Protocol Issued Credit）
加密貨幣減少了貨幣的摩擦，使得貨幣可以像數(shù)據(jù)一樣快速自由地流動(dòng)。正如上面提到的，加密貨幣使發(fā)布者能夠無(wú)縫地為他們的應(yīng)用程序添加金融渠道。這里有許多應(yīng)用場(chǎng)景，其中最重要的是協(xié)議發(fā)行的信用（PIC）。
過(guò)去，營(yíng)銷人員會(huì)通過(guò)每次點(diǎn)擊成本（CPC）或每千次展示成本（CPM）來(lái)衡量廣告活動(dòng)。未來(lái)的營(yíng)銷將包括能夠啟用 PIC 的交互式廣告。例如，一個(gè)新的永續(xù)合約去中心化交易平臺(tái)可以通過(guò)廣告框架發(fā)行 10 個(gè) USDC，供用戶在其平臺(tái)上交易，或者一個(gè)游戲可以提供 15 個(gè) OP 作為完成教程的獎(jiǎng)勵(lì)，以后可以在游戲中使用。這是市場(chǎng)支出方式的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，直接補(bǔ)償用戶的時(shí)間，實(shí)際上可能增加用戶的參與度，正如早期框架統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所顯示的那樣 – 這可以是雙贏的局面。
但是我不需要成為加密原生用戶才能參與嗎？
實(shí)際上不需要。現(xiàn)在有許多加密應(yīng)用程序可以抽象出入門的復(fù)雜性。不需要初始加密，因此也不需要任何入口來(lái)開(kāi)始。
以下是一些不需要加密錢包的加密應(yīng)用程序的示例：
Pudgy Penguins- 創(chuàng)始人發(fā)布了一個(gè)很棒的演示，展示了用戶如何通過(guò)從 Target 購(gòu)買企鵝并通過(guò)兌換 QR 碼、打開(kāi)數(shù)字神秘盒子以及通過(guò)電子郵件登錄保存進(jìn)度來(lái)入門。
Blackbird- 用戶可以在符合條件的餐廳中獲得地位、積分和特權(quán)，而無(wú)需入門加密或支付燃?xì)赓M(fèi)用。
Lolli- 這是一個(gè)瀏覽器擴(kuò)展，允許用戶通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷策略在購(gòu)物時(shí)獲得比特幣，而無(wú)需錢包或入口。
通過(guò)利用像 Privy 這樣的去中心化認(rèn)證平臺(tái)，開(kāi)發(fā)人員可以無(wú)縫地集成登錄功能，而無(wú)需要求用戶擁有加密錢包。
2）淘汰 Cookie
盡管它們所宣揚(yáng)的價(jià)值觀，像 Facebook、Snapchat 和 Google 這樣的平臺(tái)從根本上設(shè)計(jì)用來(lái)獲取你的注意力。你可能認(rèn)為這些平臺(tái)是免費(fèi)使用的，但正如俗話所說(shuō)：「如果它是免費(fèi)的，那么你就是產(chǎn)品。」實(shí)際上，這一點(diǎn)再明顯不過(guò)了。
是的，我指的是 Cookie 的使用 – 它們通過(guò)根據(jù)個(gè)人在不同網(wǎng)站上的瀏覽行為提供個(gè)性化內(nèi)容和定向廣告，從而徹底改變了現(xiàn)代數(shù)字廣告時(shí)代和用戶體驗(yàn)。但是…這里正在發(fā)生一種范式轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)的 Web 瀏覽器中第三方 Cookie 的使用正在逐漸下降。Safari 和 Firefox 等主要瀏覽器已經(jīng)默認(rèn)阻止了第三方 Cookie，而 Google Chrome 也計(jì)劃在 2025 年初逐步淘汰它們。
逐步淘汰第三方 Cookie，特別是由隱私問(wèn)題和監(jiān)管變化推動(dòng)的，會(huì)產(chǎn)生幾個(gè)影響：
隱私增強(qiáng)：刪除第三方 Cookie 可以減少跨網(wǎng)站的跟蹤，從而增強(qiáng)用戶隱私。用戶將更多地控制自己的個(gè)人數(shù)據(jù)（這已經(jīng)是 Web3 的核心理念）。
廣告影響：廣告商需要找到新的方式，在不依賴廣泛跟蹤的情況下提供個(gè)性化廣告。
Web 分析的變化：沒(méi)有第三方 Cookie，企業(yè)需要適應(yīng)基于自有數(shù)據(jù)或聚合報(bào)告的 Web 分析方法。
新技術(shù)的發(fā)展：Google 的隱私沙盒等技術(shù)是為了創(chuàng)建一個(gè)更私密的 Web 并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化而進(jìn)行的努力的例子，但不會(huì)產(chǎn)生接近第三方 Cookie 的效果。
這為 Web3 提供了一個(gè)黃金機(jī)會(huì)。
3、進(jìn)入鏈上數(shù)據(jù)和數(shù)字身份
內(nèi)容篩選和定向廣告是一個(gè)價(jià)值數(shù)萬(wàn)億美元的行業(yè)，主要是建立在使用 Cookie 構(gòu)建超優(yōu)化篩選算法和提供定向廣告的前提下。Cookie 的消失為 Web2 向 Web3 的「翻天覆地」提供了機(jī)會(huì)，Web3 可以提供比 Web2 替代方案更強(qiáng)大的解決方案。
Web3 的一個(gè)核心信念是以一種精英民主的方式激勵(lì)數(shù)據(jù)。有很多平臺(tái)可以讓用戶提供各種離鏈數(shù)據(jù)來(lái)賺取 Token：無(wú)論是通過(guò) Worldcoin 提供你的眼部掃描數(shù)據(jù)，還是通過(guò) Oamo 連接你的 Web2 社交資料，或者在其他場(chǎng)所提供由零知識(shí)證明保護(hù)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等等。此外，像 JokeRace 這樣的平臺(tái)允許你分享你的項(xiàng)目、表情包、推文、歌曲等等，人們對(duì)它們進(jìn)行投票，以創(chuàng)建一個(gè)價(jià)值圖譜。雖然目前 Web3 身份驗(yàn)證系統(tǒng)相當(dāng)分散，但我預(yù)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的整合將進(jìn)一步增加這些基石的采用和效用。
這里的關(guān)鍵部分是鏈上數(shù)據(jù)與激勵(lì)離鏈數(shù)據(jù)相結(jié)合，意味著 Web3 可以構(gòu)建更完整的用戶檔案，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的篩選和更好的廣告轉(zhuǎn)化率。
作為回應(yīng)，我確實(shí)希望 Web2 公司開(kāi)始通過(guò) Web3 原生場(chǎng)所獲取數(shù)據(jù)，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
總結(jié)一下：協(xié)議發(fā)行的信用和 Web3 數(shù)據(jù)的「翻天覆地」結(jié)合可能為長(zhǎng)期、更廣泛的加密貨幣采用提供了可行的路徑。
到目前為止，我們已經(jīng)介紹了向發(fā)布者交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)變以及 Web3 是構(gòu)建下一代發(fā)布者交易平臺(tái)的終極測(cè)試場(chǎng)所。接下來(lái)，我們將深入探討為什么 Web2 發(fā)布者交易平臺(tái)更有可能采用加密支付渠道，這比你想象的更有可能發(fā)生。
4、吸引下一個(gè)十億用戶
迄今為止，加密支付尚未得到機(jī)構(gòu)的廣泛采用，原因有很多。其中包括高交易費(fèi)用、結(jié)算速度慢、缺乏隱私 / 合規(guī)性、用戶體驗(yàn)和開(kāi)發(fā)體驗(yàn)差、品牌風(fēng)險(xiǎn)等等。
令人高興的是，主要的基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題大部分已經(jīng)得到解決。現(xiàn)在，可以天真地創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用鏈，并根據(jù)需要修改 gas 費(fèi)用、區(qū)塊時(shí)間，啟用面部識(shí)別等幾乎任何你能想到的功能。
我們已經(jīng)達(dá)到了基礎(chǔ)設(shè)施足夠好的程度。現(xiàn)在，采用加密支付的好處可能超過(guò)了其被認(rèn)為存在的風(fēng)險(xiǎn)。
特別是對(duì)于 Web2 發(fā)布者交易平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們有機(jī)會(huì)成為最早采用加密貨幣的機(jī)構(gòu)。
當(dāng)然，我不認(rèn)為發(fā)布者交易平臺(tái)會(huì)僅僅因?yàn)榭岫杉用苤Ц叮患用茇泿判枰趥鹘y(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施上提供 10 倍的改進(jìn)，以證明切換成本和品牌風(fēng)險(xiǎn)的合理性。因此，發(fā)布者交易平臺(tái)不會(huì)一次性采用加密貨幣，而是早期采用者將屬于以下幾個(gè)類別：
1）人口統(tǒng)計(jì)特征
2）集成獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)
3）可信中立性
1）人口統(tǒng)計(jì)特征
加密貨幣的一個(gè)非常被低估的方面是其迅速增長(zhǎng)的用戶群。到 2023 年底，全球加密貨幣用戶數(shù)量已經(jīng)激增至約 5.8 億人，較前一年增長(zhǎng)了 34%。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)下去，預(yù)測(cè)顯示到 2024 年底，這一數(shù)字可能達(dá)到 8.5 億至 9.5 億之間。此外，研究顯示，72% 的加密貨幣持有者年齡在 34 歲以下。基本上，全球加密貨幣的采用正在迅速增加，年輕一代對(duì)此有很強(qiáng)的偏好。
同樣，現(xiàn)有的發(fā)布者交易銷售主要由 10-34 歲的年輕人推動(dòng)。隨著年輕一代進(jìn)入市場(chǎng)，兩個(gè)趨勢(shì)顯而易見(jiàn)：
a.他們更喜歡短視頻內(nèi)容和即時(shí)滿足感
b.他們將通過(guò)發(fā)布者交易進(jìn)行大部分購(gòu)買。
考慮到加密貨幣和發(fā)布者交易的人口統(tǒng)計(jì)特征的驚人相似之處，以及用戶群體之間日益增長(zhǎng)的相似性，發(fā)布者交易用戶很有可能隨著時(shí)間的推移期望甚至要求使用加密貨幣進(jìn)行支付。
另外，生活在政府和貨幣不穩(wěn)定國(guó)家的人們明顯表明他們希望將資金轉(zhuǎn)移到 USDC（穩(wěn)定幣）。許多發(fā)展中國(guó)家的人們要么受到通貨膨脹的沖擊，要么不信任銀行和 / 或無(wú)法開(kāi)設(shè)銀行賬戶。幸運(yùn)的是，加密貨幣的雙向性質(zhì)是解決這個(gè)問(wèn)題的明顯答案，因此 Visa 正在探索用 USDC 支付商家。另一個(gè)值得注意的例子是 Stripe 重新引入加密貨幣支付。這個(gè)決定并不是由于基礎(chǔ)設(shè)施的改善，而是由新興市場(chǎng)對(duì)加密貨幣支付的需求增加而推動(dòng)的。
發(fā)布者交易正處于商業(yè)的前沿，就像加密貨幣處于金融的前沿一樣。因此，共享的用戶群體將同步增長(zhǎng)，直到它們?nèi)诤蠟橐惑w。
2）集成獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)
傳統(tǒng)支付渠道使發(fā)送價(jià)值變得非常容易，但接收價(jià)值卻非常困難。在鏈上發(fā)送 / 接收價(jià)值的性質(zhì)以及輕松創(chuàng)建賬戶的便利性使得通過(guò)加密貨幣渠道變得更容易，相當(dāng)于提升了 10 倍。因此，這帶來(lái)了一些解鎖的機(jī)會(huì)：
a.你可以無(wú)縫地接收價(jià)值
b.由于結(jié)算速度快且低廉，可以交換更小單位的價(jià)值。
有許多令人難以置信的用例，以下是其中幾個(gè)例子：
利息支付：賭博平臺(tái)或第三方托管服務(wù)可以通過(guò)實(shí)時(shí)利息支付激勵(lì)用戶將資金保留在平臺(tái)上。
資產(chǎn)發(fā)行：特定興趣社區(qū)可以創(chuàng)建和分發(fā)虛擬資產(chǎn)，而無(wú)需連接到銀行賬戶或進(jìn)行 KYC。Reddit 的獎(jiǎng)勵(lì)和 Discord Nitro 等已經(jīng)出現(xiàn)了初步的產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性跡象。
協(xié)議發(fā)行信用：正如之前討論的那樣，協(xié)議發(fā)行信用可以從根本上改變我們今天所了解的用戶獲取方式。加密支付渠道可以使 Web2 公司也能夠提供協(xié)議發(fā)行信用。
這些是一些令人驚人的用例，顯示了集成獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)在加密貨幣支付中的潛力。
3）可信中立性 / 隱私
智能合約的美妙之處在于它們代表了可信中立性的頂峰。因此，任何受到傳統(tǒng)支付處理機(jī)構(gòu)審查或經(jīng)歷高退款率（其中有很多）的發(fā)布者交易平臺(tái)，可能會(huì)選擇將支付轉(zhuǎn)移到鏈上進(jìn)行。這些行業(yè)包括大麻相關(guān)產(chǎn)品、賭博、制藥、成人娛樂(lè)等。
只需查看 Stripe 的禁止和限制企業(yè)名單，您就會(huì)很快意識(shí)到存在對(duì)替代支付渠道的實(shí)際需求。
通常，這類發(fā)布者交易平臺(tái)的用戶也會(huì)對(duì)隱私有更高的需求。我們有很多技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施提供商，如 Fhenix、Aztec、Penumbra 等，正在構(gòu)建用于私密支付的工具。最近的一個(gè)例子是 Shiba Inu 團(tuán)隊(duì)采用了基于全同態(tài)加密（FHE）的隱私層，以擴(kuò)展他們的娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。
5、展望未來(lái)
發(fā)布者交易平臺(tái)代表著電子商務(wù)的未來(lái)。特別是 Web3 發(fā)布者交易平臺(tái)面臨著一個(gè)難以置信的機(jī)遇，將發(fā)布者和交易平臺(tái)緊密地結(jié)合在一起，在 Web2 中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的金錢和注意力之間建立更緊密的關(guān)系。
考慮到人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的驚人相似性，以及將支付轉(zhuǎn)移到鏈上所帶來(lái)的全新功能和主權(quán)，Web2 發(fā)布者交易平臺(tái)是最有可能采用加密支付的機(jī)構(gòu)之一。展望未來(lái)，我預(yù)計(jì)會(huì)看到垂直加密支付創(chuàng)業(yè)公司、高效的隱私技術(shù)、鏈和余額抽象、無(wú)縫的非托管體驗(yàn)等方面的復(fù)蘇。
隨著信息的民主化和可獲取性，金錢將變得民主化和可獲取。加密貨幣萬(wàn)歲。
特別感謝 Anil、Dougie、David＆Sean、Thomas 和 Justin 對(duì)本文的貢獻(xiàn)和審查！